【中国白酒网】近期，白酒行业新讯息频出。本月，2023年中国高端酒博览会召开，会上披露我国白酒行业仍是插足发展新周期，随同彰着的“马太效应”，起程点企业正在蓄力霸占先机。也就是说，白酒行业硝烟已起。面对休戚各半的新讯息，各大白酒厂齐处于压力之下。

　　其中，一直在冲击行业前三地位的泸州老窖更是心焦深奥。一方面，尽管多年悉力“争三”，泸州老窖的营收仍然居于行业第五，且濒临着库存飙升、酒贷顾问等操办压力。另一方面，泸州老窖因经常加价被戏称为“加价王”，又因新建窖池被质疑为“泸州新窖”，品牌口碑不停受挫。

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　　当下，白酒行业风起潮涌，业内竞争不停加重，茅台、五粮液盘踞市集，山西汾酒、洋河股份步步紧逼，泸州老窖的日子并不好过。将来，发展已现疲软的泸州老窖究竟是能够收拢机遇重回行业前三，照旧后继乏力，“探花”梦碎呢？谜底有待考量。

　　库存飙升、放酒贷，泸州老窖压力重重

　　本年6月，中国酒业协会发布了《2023中国白酒市齐集期料到呈文》，呈文中指出，2023年春节假期以来，我国白酒企业多半存在库存高企动销稳固的问题。本年3月，中国酒业协会理事长宋书玉也指出，对于我国白酒企业而言，消散库存是本年度的弘远任务。

　　诚如民众所说，跟着二三季度的到来，白酒行业插足淡季，各大白酒企业齐在濒临库存积聚带来的压力，泸州老窖问题尤甚。近几年，泸州老窖的存货量出现了彰着的飞腾趋势。

　　数据骄横，2019年，泸州老窖的在家具与平正半制品诡计23.16亿元，库存商品11.36亿元。到了2022年末，泸州老窖的在家具账面价值仍是飙升到了73.06亿元，库存商品达到23.83亿元，增长了两倍之多。本年，泸州老窖的存货更是冲破了100亿元。

　　这么快速的存货增长，激发了行业表里的平素扣问。白酒企业库存压力更大，不仅会导致企业现款流出现问题，还会在一定经由上影响家具的销售。此前，便有投资者对泸州老窖发问：“公司本年会不会为了功绩有压库存的活动？2024年会不会因为去库存而给公司带来压力？”，这亦然大部分业内东谈主士在热心的焦点。

　　针对库存飙升的情势，泸州老窖在年报中给出讲明，“公司捏续鞭策优质酒产能及质料提高盘算、家具储存期顾问条款、家具产量加多等共同影响所致”。可是，这么的讲明似乎有些煞白，大部分投资者和从业东谈主员并未买账。

　　值得老成的是，库存越来越多的同期，泸州老窖的销量也未见提高。2015年起，泸州老窖的销量数据就启动捏续下滑。到了2021年，泸州老窖的销量仍是从20万吨的范畴缩减至不及八万吨。客岁，家具销量仍然莫得彰着提高。惨淡的销量数据，进一步加重了泸州老窖的操办压力。

　　大概是为了缓解压力，泸州老窖尝试借助金融时代刺激家具销售。本年3月，泸州老窖旗下龙马兴达小额贷款股份有限公司讲求推出了产业链金融做事平台，并同期上线了“酒东谈主贷”、“酒商贷”、“酒企贷”三款家具。简而言之，该平台的主邀功能是“放酒贷”。

　　泸州老窖的贷款家具笼罩了行业辗转游的供应商、经销商和个东谈主客户，看似是借债、卖酒事半功倍的功德。可是，这毕竟是泸州老窖第一次“玩”金融，又是在操办压力如斯之大的情景之下运作，“放酒贷”究竟是妙计照旧病急乱投医，还需要时代给出谜底。

　　捏续走高的库存、尚未回暖的销量、充满未知的金融家具，不出丑出泸州老窖正处于心焦之中。将来，泸州老窖要作念的是千里下心来寻找消散库存的门径。

　　从“加价王”到“泸州新窖”，品牌频陷争议

　　一直以来，白酒企业加价齐算不上什么崭新事，或为打造高端品牌形象，或为提高销售利润，不少白酒企业齐在寻找符合的时机进行提价。关连词，在白酒销售淡季下，繁密白酒企业还在夷犹是否降价保捏销量，泸州老窖却成为了“逆行者”，对其旗下家具进行了屡次提价。

　　本年2月底，泸州老窖下发《对于鼎新泸州老窖1952价钱体系的见知》，暗意对52度500ml泸州老窖1952家具进行价钱鼎新。将该家具的盘算外配额，在盘算内配额结算价钱基础上，提高40元/瓶。同期，3月底启动，52度500ml泸州老窖1952的经销客户盘算内结算价钱上调20元/瓶，保证金也鼎新至60元/瓶。可以说，泸州老窖这波提价的力度不小。

　　此前，泸州老窖刚刚对旗下特曲老字号家具进行了价钱鼎新。具体地，泸州老窖官宣对特曲老字号家具践诺价钱双制度，将盘算外配额52度结算价钱按照每500ml上调了30元，并将38度结算价钱按照每500ml上调了20元。

　　本年3月，泸州老窖又完成了低度国窖1573的加价。事实上，泸州老窖的加价动作并不是从本年来启动的。据统计，2022年，泸州老窖旗下家具先后进行了十余次的加价，以前几年更是加价动作经常。

　　值得一提的是，因为加价动作过于往往，业内索性给泸州老窖冠上了“加价王”的名称。诚然是戏称，但“加价王”标签，对于泸州老窖而言无疑是负面的。不吝以品牌口碑为代价进行多频次加价，这么的发展策略确实是食不充饥。

　　加价争议的热度尚未褪去，泸州老窖又因新建窖池激发了热议。3月底有讯息称，泸州老窖新建了上万口窖池以处治产能问题。扩大产能正本是好讯息，但泸州老窖旗下家具靠着“酒好全凭窖池老”、“老窖出好酒”的宣传起家，新建窖池颇有些砸我方牌号的意味。

　　在此之前，泸州老窖的“老窖”就一直备受质疑。据业内东谈主士分析，泸州老窖旗下家具国窖1573的官方定位是“源于1573年的窖池”，可是公开尊府骄横1573年的窖池只好四口，即即是百老迈窖也只好千余口。这些老窖每年的产能为3000吨傍边，而国窖1573的年销量也进步了8000吨，百年窖池彰着不够用。

　　泸州老窖旗下家具，究竟是否有、有几许是老窖分娩的无从得知。业内东谈主士纷繁质疑，新窖池分娩的白酒，是不是应该改叫“泸州新窖”。讲好品牌故事是高端白酒的根基方位，倘若“泸州新窖”争议的热度迟迟不退，泸州老窖的品牌形象将受到难以救济的毁伤。

　　从“加价王”到“泸州新窖”，泸州老窖在争议中被冠上了一个又一个负面标签。想要谋求可捏续发展，怎么救济品牌形象，是泸州老窖需要尽早想考的问题。

　　进不去的行业前三，乏力的泸州老窖

　　当下，白酒行业“马太效应”彰着，刚硬企业齐在使出混身解数霸占发展先机。从当今白酒行业中上市企业的市值来看，当今贵州茅台和五粮液两家企业在业内遥遥起程点，稳居行业前二，泸州老窖、山西汾酒、洋河股份三家企业竞争行业第三。

　　泸州老窖行为闻明川酒，背靠后天不良的地舆位置，很早便赢得了名酒名称。灾荒的是，由于早期切入遗民化赛谈的有谈判无理，泸州老窖错过了发展良机，很快便被各大高端品牌茅台、五粮液甩在死后，并被洋河股份反超，稳固掉队跌出了行业前三。

　　尔后，重回行业前三便成为了泸州老窖的欲望。2015年，泸州老窖讲求提议“重回前三”的目标。2018年，泸州老窖董事长刘淼更是声称“泸州老窖要在2020年末重回行业前三”。缺憾的是，八年以前，重回前三仍然仅仅一句标语。

　　尊府骄横，2020年到2021年间，洋河股份营收永远压了泸州老窖一头，2021年洋河股份的营收还超泸过州老窖50亿元傍边。2022年，除了洋河股份外，山西汾酒营收也反超了泸州老窖。也就是说，泸州老窖没能插足行业前三，反而掉队成了行业第五。

　　近期公布的2023年白酒第一季度营收名次榜中，泸州老窖营收仅为76.10亿元，仍然位列第五，不仅营收过期于山西汾酒50.72亿元，照旧前五中唯独一家营收不及百亿的企业。可以预料的是，本年泸州老窖的营收仍然难以超过洋河股份和山西汾酒，白酒“探花”断然梦碎。

　　当今，白酒行业处于发展老成阶段，不仅行业竞争者繁密，销售市集还将捏续向各大头部企业汇集。与此同期，行业经济稳固下行，白酒行业蹧跶范畴正在萎缩。换句话说，留给泸州老窖的时代仍是未几了。

　　结语

　　当今来看，白酒行业巨头相争，想要在竞争浓烈而泼辣的白酒市齐集夺取行业前三，对于泸州老窖而言绝非易事。总体而言，缓解操办压力、协调品牌口碑是泸州老窖能够永远发展的基础，这家老酒厂日后还将濒临更多挑战。

　　不管怎么，行为知名老牌酒企，泸州老窖有着可以的民众基础，“重回前三”仍有一线期许。将来，希望泸州老窖能够卖头卖脚、保留耐性，在白酒行业捏续深耕。也期待泸州老窖能够尽早走起程展瓶颈，为白酒行业带来更多新的可能。

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